Apple đã xin lỗi chính thức về chiến dịch quảng cáo gây phẫn nộ và hứa loại bỏ nó.

Apple lên tiếng xin lỗi và thay đổi chiến dịch quảng cáo iPad Pro mới

Apple đã phải chính thức xin lỗi và điều chỉnh kế hoạch quảng cáo cho iPad Pro sau khi chiến dịch “Crush!” gây ra làn sóng phản ứng tiêu cực từ cộng đồng nghệ sĩ và những người sáng tạo.

Chiến dịch “Crush!” đã bị chỉ trích vì miêu tả việc phá hủy các dụng cụ sáng tạo như âm nhạc, sơn, ống kính máy ảnh, sách, nhân vật điện ảnh và tượng điêu khắc. Ý tưởng của quảng cáo là tất cả điều này có thể được thực hiện bằng iPad. Tuy nhiên, thông điệp này đã gây phẫn nộ cho giới sáng tạo.

Ông Tor Myhren, Phó Chủ tịch Tiếp thị Truyền thông của Apple, đã chính thức xin lỗi: “Sự sáng tạo nằm trong bản chất của Apple và chúng tôi mất định hướng với video này, chúng tôi rất lấy làm tiếc.”

Apple đã thông báo rút lại kế hoạch quảng cáo “Crush!” trên truyền hình và xóa đoạn video trên mạng xã hội. Trước đó, đoạn quảng cáo đã gây tranh cãi khi được đăng tải trên Twitter của CEO Tim Cook và kênh YouTube của Apple.

Đoạn quảng cáo này đã gây ra nhiều phản ứng vì lo ngại về ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đối với sáng tạo con người. Có sự lo lắng rằng hệ thống AI có thể “học hỏi” và sao chép các tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc, văn học của con người, đe dọa đến nghề nghiệp và quyền sở hữu trí tuệ của họ.

Quảng cáo gây ra những liên tưởng phản cảm và khiến nhiều người đặt ra nghi ngờ về tác động của AI đến sáng tạo con người. Điều này đặt ra câu hỏi về ranh giới giữa sự sáng tạo tự nhiên và công nghệ AI.

Apple đã phải chính thức lên tiếng xin lỗi và thay đổi kế hoạch chiến dịch quảng cáo cho iPad Pro mới ra mắt sau khi chiến dịch quảng bá “Crush!” gây ra làn sóng phản ứng gay gắt từ cộng đồng nghệ sĩ và các nhà sáng tạo.

Quảng cáo “Crush!” miêu tả việc nghiền nát các dụng cụ âm nhạc, sơn, ống kính máy ảnh, sách, nhân vật điện ảnh, tượng điêu khắc và nhiều vật dụng sáng tạo khác. Ý tưởng của quảng cáo là tất cả những công việc sáng tạo đó đều có thể được thực hiện bằng iPad. Tuy nhiên, thông điệp này đã khiến giới sáng tạo phẫn nộ vì cảm thấy bị xúc phạm nghiêm trọng.

Trong một tuyên bố gửi tới Ad Age vào thứ Năm, ông Tor Myhren, Phó Chủ tịch Tiếp thị Truyền thông của Apple, đã chính thức lên tiếng xin lỗi: “Sự sáng tạo nằm trong bản chất của Apple, và rất quan trọng đối với chúng tôi trong việc thiết kế sản phẩm nhằm tăng cường sự sáng tạo trên toàn thế giới. Mục tiêu của chúng tôi luôn là tôn vinh các cách thức đa dạng mà người dùng thể hiện chính mình và hiện thực hóa ý tưởng của họ thông qua iPad. Chúng tôi đã không đạt được điều đó với video này, và chúng tôi rất lấy làm tiếc.”

Ngoài lời xin lỗi công khai, Apple cũng thông báo sẽ rút lại kế hoạch chiếu quảng cáo “Crush!” trên truyền hình. Trước đó, đoạn quảng cáo này đã được đăng tải trên Twitter của CEO Tim Cook và kênh YouTube của Apple vào thứ Ba tuần trước.

Trước đó khi đoạn quảng cáo này xuất hiện, Hugh Grant, diễn viên nổi tiếng tại Hollywood đã bày tỏ sự khó chịu của mình với lời bình luận trên X cho biết: “Sự hủy hoại trải nghiệm con người. Đến từ Thung lũng Silicon.”

Đoạn quảng cáo Crush! cho iPad Pro của Apple

Có thể đoạn quảng cáo này sẽ không gặp vấn đề gì nhiều năm trước, nhưng với sự xuất hiện của AI tạo sinh đang nổi lên gần đây, đoạn quảng cáo này đang gây ra các liên tưởng phản cảm về những lo ngại ngày càng tăng của công chúng với AI.

Những hệ thống AI loại này có khả năng “học hỏi” và tái tạo lại các tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc, văn học… từ dữ liệu nguồn là những sản phẩm sáng tạo của con người. Giới nghệ sĩ lo ngại AI tạo sáng tạo sẽ đe dọa đến nghề nghiệp và quyền sở hữu trí tuệ của họ. Với ngụ ý “nghiền nát” sự sáng tạo của con người, quảng cáo iPad Pro của Apple đã khiến nhiều người liên tưởng đến nỗi lo sợ đó một cách vô tình.

KẾT LUẬN Apple đã chính thức xin lỗi và cam kết loại bỏ chiến dịch quảng cáo gây phẫn nộ. Đoạn quảng cáo “Crush!” đã gây nhiều phản ứng tiêu cực từ cộng đồng sáng tạo, và sau phản ứng này Apple đã tỏ ra tiếc nuối và rút lại kế hoạch quảng cáo. Quảng cáo này đã làm cho nhiều người lo lắng về tác động tiêu cực của AI tạo sinh và đe dọa đến sự sáng tạo của con người.

0