Cuối cùng, Bkav đã ra mắt mẫu smartphone “Made in Vietnam” đầu tiên của hãng.

Vào ngày này, 10/5/2020, Bkav chính thức ra mắt dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4, với 4 model khác nhau: Bphone B86s, Bphone B86, Bphone A60 và Bphone A40. Trong số đó, model nổi bật nhất là Bphone B86, được Bkav tung ra với chiến dịch quảng cáo lớn và phân phối rộng rãi tới người dùng. Mẫu B86s là phiên bản nâng cấp về bộ nhớ của B86, trong khi Bphone B60 và Bphone A40 sau đó biến mất khỏi thị trường do gặp khó khăn trong việc phân phối.

Dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4 được giới thiệu vào thời điểm dịch Covid-19 bùng phát, nhưng Bkav vẫn tổ chức một sự kiện ra mắt quy mô lớn, mời các phóng viên truyền thông tham dự. Sự kiện này được tổ chức tại trường quay S14 Đài Truyền hình Việt Nam và truyền hình trực tiếp tới cửa hàng Bphone Store, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem và báo chí. Đây là một bước nỗ lực của ông Nguyễn Tử Quảng để đưa điện thoại Bphone đến gần hơn với người tiêu dùng Việt, trong bối cảnh dịch bệnh đang diễn biến phức tạp.

Nhiều reviewer công nghệ được mời đến sự kiện ra mắt Bphone thế hệ thứ 4, nơi họ có cơ hội trải nghiệm sản phẩm trực tiếp tại Bphone Store tại Hà Nội. Các sản phẩm trong dòng Bphone thế hệ thứ 4 được trưng bày tại cửa hàng để người dùng có thể trải nghiệm trước khi quyết định mua.

Bphone B86 được phân phối trong 4 màu sắc khác nhau: trắng, xanh, hồng và đen. Về cấu hình, B86 và B86s giống nhau về ngoại hình, khác biệt chỉ đến từ dung lượng bộ nhớ và camera. Bphone B86 sử dụng công nghệ camera “bếp từ” với camera góc rộng 12MP và camera đo chiều sâu 5MP kèm công nghệ AI hàng đầu. Mặt trước có camera selfie 8MP và thiết kế “tràn đáy” mà Bkav rất tự hào.

Dòng điện thoại Bphone thế hệ thứ 4 là sản phẩm Make in Vietnam được Bkav tự hào. Bkav định vị Bphone thế hệ thứ 4 ở phân khúc cao cấp và tập trung vào sáng kiến “Make in Vietnam” để thúc đẩy ngành công nghiệp công nghệ thông tin trong nước. Bkav cũng giới thiệu mẫu tai nghe AirB và AirB Pro cùng lúc với sự kiện ra mắt Bphone thế hệ thứ 4.

Điểm đáng chú ý khác là mối quan hệ giữa Bkav và truyền thông cũng như các đơn vị media trở nên căng thẳng khi sản phẩm như tai nghe AirB nhận được nhiều đánh giá tiêu cực. Bkav đã phải đối mặt với những thông tin không chính xác về xuất xứ và chất lượng sản phẩm của mình.

Sau khi ra mắt, dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4 và tai nghe AirB đã gặp phải một số khó khăn và chỉ sau một thời gian ngắn, Bphone B40 và B60 đã bị rút khỏi thị trường và dừng sản xuất.

Với việc giới thiệu dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4 và sự kiện ra mắt, Bkav đã tạo ra sự chú ý lớn từ phía đông đảo khách hàng và truyền thông Việt Nam.

Nếu bạn còn nhớ, ngày này 4 năm trước (10/5/2020), Bkav chính thức ra mắt dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4, bao gồm 4 model: Bphone B86s, Bphone B86, Bphone A60 và Bphone A40, trong đó model nổi trội nhất là Bphone B86, được Bkav quảng cáo rộng rãi cũng như tập trung phân phối tới người dùng. Model B86s là phiên bản nâng cấp bộ nhớ của B86, ít được quan tâm hơn và 2 model còn lại đã biến mất trên thị trường sau đó ít lâu sau một thời gian dài bị lùi lịch bán.

Bphone thế hệ thứ 4 là dòng sản phẩm Bphone cuối cùng trước khi Bkav vướng vào những scandal không đáng có liên quan tới truyền thông báo chí trong nước.

Mẫu Bphone “Make in Vietnam” cuối cùng

Sự kiện ra mắt Bphone thế hệ thứ 4 diễn ra vào đúng thời điểm dịch bệnh Covid-19 đang bắt đầu bùng phát, tuy nhiên, Bkav vẫn tổ chức một sự kiện với quy mô lớn và có mời các bên truyền thông báo chí tới tham dự. Sự kiện chính được tổ chức tại trường quay S14 Đài Truyền hình Việt Nam và được truyền hình trực tiếp tới các cửa hàng Bphone Store nơi có đông đảo người xem cũng như các bên báo chí tới tham dự. Quả thực, đây là một nỗ lực không hề nhỏ của ông Nguyễn Tử Quảng nhằm đưa điện thoại Bphone tới đông đảo người dùng Việt hơn, kể cả khi dịch Covid-19 đang có những diễn biến phức tạp.

Bphone thế hệ thứ 4 được Bkav tự hào là dòng sản phẩm dựa trên sáng kiến “Make in Vietnam”. Được biết, “Make in Vietnam” là một sáng kiến được Bộ Thông tin và Truyền thông Việt Nam khởi xướng vào năm 2019, nhằm thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghệ thông tin và truyền thông trong nước. Sáng kiến này kêu gọi các doanh nghiệp thiết kế, tạo ra và sản xuất sản phẩm ngay tại Việt Nam thay vì thuê ngoài, giúp giải quyết các vấn đề của quốc gia và nâng cao vị thế toàn cầu của Việt Nam.

Dựa vào sáng kiến “Make in Vietnam”, Bkav tiếp tục định vị Bphone thế hệ thứ 4 ở phân khúc cao cấp. “Mục tiêu của Bphone ở giai đoạn này là định vị thương hiệu smartphone cao cấp Make in Vietnam, chứ chưa phải là thị phần hay doanh số”, ông Nguyễn Từ Quảng cho biết.

Trong tháng 6 năm 2020, khi dòng điện thoại Bphone B86 và Bphone B86s chính thức lên kệ, ông Nguyễn Tử Quảng đã tuyên bố “đã hết hàng”, và “số lượng máy bán ra gấp đôi cùng kỳ”. Tuy vậy, Bkav không công bố số liệu cụ thể, khiến nhiều người tiêu dùng hoài nghi về doanh số bán hàng của bộ đôi này.

Khoảng thời gian sau khi Bphone B86 series lên kệ cũng là thời điểm mà ông Nguyễn Tử Quảng có những phát ngôn “gây sốc”. Cụ thể, ông Quảng tuyên bố rằng Bphone B86 là chiếc điện thoại đầu tiên trên thế giới không có phím bấm vật lý, một tính năng được coi là đột phá trong ngành công nghệ điện thoại và là thiết kế tối giản, không có viền dưới, cũng như không có phím bấm vật lý. Camera của Bphone B86 cũng được ông Quảng mô tả là “2 camera như 5 camera”, ứng dụng AI để cho chất lượng ảnh chụp vượt trội hơn các đối thủ khác trên thị trường. Ngoài ra, Bphone B86 còn là smartphone được chứng nhận chống nước theo một tiêu chuẩn do Bkav… tự nghĩ ra là “IP68+”, vốn là một tiêu chuẩn không có thật, cũng như gặp vấn đề với các chứng chỉ của Google.

Nếu như Bphone B86 và B86s lên kệ ngay sau khi được giới thiệu thì bộ đôi B40 và B60 lại gặp nhiều vấn đề khi không thể bán ra đúng hẹn tới người dùng, liên tục bị trì hoãn. Tới khoảng thời gian tháng 3 năm 2021, Bphone B40 và B60 bị gỡ bỏ khỏi website Bphone.vn, CEO Bkav là ông Nguyễn Tử Quảng cũng đã thông báo dừng bán Bphone B60 tại Việt Nam do không còn phù hợp với thị trường, thay vào đó là xuất khẩu sang châu Âu nhằm phục vụ các yếu nhân. Đây cũng là những thông tin cuối cùng mà người dùng được biết về bộ đôi Bphone “xấu số” này.

Cùng với Bphone thế hệ thứ 4, Bkav còn giới thiệu mẫu tai nghe AirB và AirB Pro tại cùng sự kiện lần này. Tuy liên tục bị hoãn lịch bán, hơn 1 năm sau đó, vào thời điểm cuối năm 2021, bộ đôi tai nghe AirB chính thức lên kệ. Lý do được Bkav đưa ra cho sự chậm trễ này là do quá trình nghiên cứu gặp phải nhiều trở ngại.

Scandal với truyền thông

Thời điểm AirB và AirB Pro lên kệ cũng là thời điểm mà mối quan hệ giữa Bkav và truyền thông cũng như các đơn vị media trở nên căng thẳng hơn bao giờ hết. Sự việc căng thẳng tới mức ông Nguyễn Tử quảng phải lên Facebook cá nhân phát biểu phần lớn các reviewer tại Việt Nam là không đủ trình độ chuyên môn cũng như nhận tiền để nói về sản phẩm, đồng thời sẽ lập vi bằng kiện các trang web đưa thông tin sai sự thật về Bkav và các sản phẩm của Bkav. Sau tuyên bố trên, ông Quảng cho biết sẽ không làm việc với những người này nữa.

Sản phẩm của Bkav lúc đó là tai nghe AirB liên tục nhận về những đánh giá không mấy tích cực như bản lề cao su có một không hai, chất lượng gia công kém, chất âm không tương xứng với giá bán… Mặc dù khẳng định là “dòng tai nghe True Wireless cao cấp đầu tiên do Việt Nam thiết kế và sản xuất” nhưng tai nghe AirB của Bkav bị tố là có xuất xứ Trung Quốc, với hộp sạc có giá nhập là 81.000 đồng. Tuy nhiên đây là những thông tin chưa được xác nhận và kiểm chứng.

Sau AirB, Bkav tiếp tục giới thiệu dòng sản phẩm Bphone A-series, bao gồm Bphone A40, A50 và A60, tiếp sau đó là mẫu Bphone A85 5G. Khác với smartphone dòng B được Bkav tự thiết kế và sản xuất, các mẫu smartphone dòng A sẽ được hãng đặt khâu sản xuất tại Trung Quốc để tiết kiệm chi phí, gọi là phương thức ODM.

Bphone A85 cũng là sản phẩm phần cứng cuối cùng được Bkav giới thiệu tới người dùng Việt, và do được sản xuất theo phương thức ODM, Bphone A-series có chứng nhận Google Play Protect ngay khi bán ra, giải quyết được vấn đề bảo mật và an toàn khi sử dụng.

Các sản phẩm của Bkav giờ ra sao?

Dạo một vòng website Bphone.vn của Bkav, có thể thấy Bkav vẫn đang bán 3 model dòng A là Bphone A50, A60 và A85 5G, giá bán lần lượt là 4,35 triệu đồng, 5,35 triệu đồng và 9,49 triệu đồng. Model A40 đã hết hàng, người dùng không thể tìm thấy các model dòng B trên website này. Ngoài ra, bộ đôi tai nghe AirB cũng không trong tình trạng hết hàng.

Gian hàng Bkav Bphone Official Store trên trang TMĐT Shopee cũng không còn bán các sản phẩm trên. Nhìn vào lượt bán, chúng ta có thể thay các mẫu Bphone dòng A có lượt bán khá khiêm tốn, trong khi đó AirB bán được 482 chiếc trên Shopee kể từ khi ra mắt.

Tham khảo trên các hội nhóm mua bán điện thoại Bphone, Bphone B86 vẫn đang được rao bán với mức giá khoảng 2 triệu đồng, Bphone A60 có giá từ 1,5 tới 1,8 triệu đồng tuỳ tình trạng, Bphone A40 khoảng hơn 1 triệu đồng. Phiên bản giới hạn 12 con giáp của Bphone B86 cũng được một số người dùng rao bán, giá khoảng 2,5 triệu đồng. Tai nghe AirB được rao bán giá 500.000 đồng. Các model dòng B rất hiếm được rao bán.

Có thể thấy tham vọng đạt top 2 thị phần Việt Nam của Bkav trong năm 2023 đã không trở thành hiện thực, thay vào đó, thị phần Bphone ở thời điểm hiện tại có lẽ quá nhỏ để có thể tính toán được. Trong thời gian vừa qua, Bkav cũng khá kín tiếng sau sự việc “nợ lương” nhân viên. Được biết, Bkav đang trong quá trình tái cấu trúc công ty và có lẽ, tương lai của Bkav vẫn còn là một câu hỏi bỏ ngỏ chưa có câu trả lời.

KẾT LUẬN Cuối cùng, Bkav đã giới thiệu mẫu smartphone “Make in Vietnam” cuối cùng của mình của dòng sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4. Việc ra mắt này diễn ra vào thời điểm dịch bệnh Covid-19 đang hoành hành, nhưng Bkav vẫn tổ chức sự kiện ra mắt một cách hoành tráng. Mẫu Bphone B86 trong dòng sản phẩm này được quảng cáo rộng rãi và đánh giá cao từ người dùng. Tuy nhiên, sau đó, Bkav đã gặp phải scandal liên quan tới truyền thông và các sản phẩm của mình. Điểm nhấn của sản phẩm này là sự hợp tác giữa Bkav với “Make in Vietnam”, một sáng kiến để thúc đẩy công nghiệp công nghệ trong nước. Hãng cũng đã giới thiệu mẫu tai nghe AirB và AirB Pro cùng lúc, nhưng gặp nhiều khó khăn trong quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Các mẫu smartphone sau đó trong dòng sản phẩm Bphone A-series cũng tiếp tục được giới thiệu. Ban đầu, dòng sản phẩm này đã gặp nhiều khó khăn trong việc bán ra thị trường nhưng sau đó Bkav đã tiếp tục phát triển và giới thiệu các sản phẩm mới.